排名因素

       你可能已經(jīng)知道Google在其算法中使用了200個(gè)排名因素。幸運的是，你不必把這200多個(gè)排名因素都掌握。實(shí)際上，只要掌握這里面zui重要的一小部分因素，你的網(wǎng)站就能獲得很好的效guo。

這是截止目前，Google算法中zui重要的12個(gè)排名因素

01內容質(zhì)量

       內容質(zhì)量是zui重要的排名因素。你的網(wǎng)站做了完mei的SEO優(yōu)化。但是，如果你的內容很差，那么也不會(huì )有排名。

       問(wèn)題來(lái)了：高質(zhì)量的內容是什么樣的呢？

徹底

       Google希望內容能完quan回答某個(gè)用戶(hù)的搜索。這可能就是為什么行業(yè)研究發(fā)現，較長(cháng)內容的排名高于短內容的原因。

有用

       換一種說(shuō)法：你的內容能滿(mǎn)足用戶(hù)使用Google搜索時(shí)的需求嗎？

       例如，當你搜索“健身訓練”，有2個(gè)帖子：一個(gè)是闡述健身訓練的意義的帖子，另一個(gè)是有17種健身訓練方法的帖子。顯然，第二個(gè)帖子更有用。

層次分明（Structured） 

       zui后，利于SEO的內容是層次分明的。為什么這很重要？

       首先，層次分明的內容易于閱讀，用戶(hù)可以快速找到答案。其次，把內容分成幾部分，可以幫助Google搜索引擎理解你的內容。所以，要讓內容層次分明、井井有條。

02內容獨特性

       擁有徹底的、有用的、層次分明的內容，是很重要的。

       但是，如果僅僅是重復網(wǎng)上已經(jīng)存在的信息，那么排名也不會(huì )很高（畢竟，Google已經(jīng)為相同的信息建立了索引，那么它為什么要把你的內容排名靠前呢？）這就是為什么你的內容要與搜索結果第1頁(yè)的內容不同或更好。當你這樣做了，你才能從競爭中脫穎而出。

       例如，當A發(fā)布《語(yǔ)音搜索指南》時(shí)，網(wǎng)上幾乎沒(méi)有可用的內容。

       因為A提供了其他文章所無(wú)法提供的價(jià)值，所以?xún)H僅用了幾周，就上了目標關(guān)鍵詞“voicesearch（語(yǔ)音搜索）”的搜索結果首頁(yè)。

03內容可以被完quan抓取

       如果你想要排名，非chang重要的一件事是：搜索引擎可以完quan抓取你的頁(yè)面并建立索引。

       換句話(huà)說(shuō)：如果搜索引擎被阻止訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面（例如，從Robots.txt訪(fǎng)問(wèn)），那么它根本不會(huì )為內容建立索引。

       而且，如果它無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)頁(yè)面的某些部分，那同樣也會(huì )損害搜索引擎的可見(jiàn)性。

04優(yōu)化移動(dòng)端頁(yè)面

       谷歌曾表示：“對于移動(dòng)端顯示的網(wǎng)頁(yè)，如果提供不好的搜索體驗，排名可能被降di，或者在搜索結果中顯示警告?！?

       換一種說(shuō)法：要想在2020年獲得排名，你的網(wǎng)站需要在任he設備上都正常運行。（臺式機、智能手機、平板電腦和電視）

05網(wǎng)站的權威性

       直接指向一個(gè)頁(yè)面的外鏈，會(huì )提高這個(gè)頁(yè)面的排名。

       這些鏈接還可以幫助提高網(wǎng)站的“域名權威性”，也就是這個(gè)網(wǎng)站整體的權威性。

       網(wǎng)站的權威性越高，網(wǎng)站上所有頁(yè)面的排名會(huì )越高。

       增加網(wǎng)站權威性的zui佳方法是：創(chuàng )建一個(gè)很棒的網(wǎng)站。

06錨文本（AnchorText）

       Google使用錨文本來(lái)確定頁(yè)面的含義。

       例如，zui近有人用錨文本“backlinks”鏈接到我的網(wǎng)站：

       這個(gè)錨文本會(huì )告訴Google：“別人用backlinks鏈接到這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)一定是與反向鏈接相關(guān)的?！?

07網(wǎng)站加載速度

       網(wǎng)站的加載速度是非chang重要的排名因素。（特別是你的頁(yè)面在移動(dòng)端上的加載速度。）實(shí)際上，谷歌甚zhi直接表明過(guò)“頁(yè)面加載速度是移動(dòng)搜索的排名因素”。

08關(guān)鍵字的使用

       這是老生常談的話(huà)題，但是依舊要重視：如果你想要關(guān)鍵字有排名，那么首先要在頁(yè)面上使用關(guān)鍵字。

       否則，谷歌是不會(huì )知道你的頁(yè)面和目標關(guān)鍵字有關(guān)。例如，這個(gè)頁(yè)面是圍繞關(guān)鍵字“l(fā)inkbuilding（創(chuàng )建外鏈）”而優(yōu)化的。

       你可以看到，我在內容中多次使用了關(guān)鍵字“l(fā)inkbuilding”。（有一點(diǎn)需要注意：不要過(guò)度重復關(guān)鍵字，比如說(shuō)把一個(gè)關(guān)鍵字重復100次，這被稱(chēng)為“關(guān)鍵字填充”，可能會(huì )不利于你的SEO。）

       要記住的另一件事：你不用每次都使用完quan相同的關(guān)鍵字。實(shí)際上，在內容中使用主關(guān)鍵字的變體，也是一種明智的做法。例如，你的關(guān)鍵字是“PaleoDesserts”，此時(shí)，你還可以使用“PaleoDietDesserts”和“PaleoCookies”之類(lèi)的術(shù)語(yǔ)。

09 GoogleRankBrain

       RankBrain是Google人工智能算法的一部分。

       RankBrain有多重要？Google曾表示：RankBrain是它的三大排名因素之一。

       RankBrain的主要工作是：弄清楚搜索者的需求，并為他們提供zui佳搜索結果。因為RankBrain是一種機器學(xué)習算法，所以它一直在變化，這使得優(yōu)化起來(lái)很棘手。

       所以我的建議是這樣的：對RankBrain進(jìn)行“優(yōu)化”的zui佳方法——創(chuàng )建令人驚嘆的內容，從而使搜索者感到滿(mǎn)意。

10 匹配搜索意圖

       你的內容是否符合搜索者在特定時(shí)間的需求？

       如果是這樣，你將會(huì )發(fā)現：你的排名會(huì )獲得大幅度提高。這是因為Google試圖降級傳統的排名因素（例如關(guān)鍵字和鏈接），轉而使用那些可以滿(mǎn)足搜索者需求的排名因素。

       實(shí)際上，Google雇用了數千名“質(zhì)量評估師”來(lái)評估搜索結果滿(mǎn)足搜索意圖的程度。

       舉個(gè)例子：假設你正在搜索一個(gè)關(guān)鍵詞“l(fā)inkbuilding”。Google將密切注意你與搜索結果的互動(dòng)。例如，如果你單擊第1個(gè)搜索結果后，又迅速返回到搜索結果，這說(shuō)明第1個(gè)搜索結果并沒(méi)有解決你的問(wèn)題。（在搜索結果里跳出的動(dòng)作稱(chēng)為“Pogosticking”。）

       但是，如果你單擊了一個(gè)搜索結果，這個(gè)結果正是你想要的。那么Google則會(huì )把這個(gè)結果推到頂部。

11內容新鮮度

       Google不希望對過(guò)時(shí)的內容排名。這就是有時(shí)候，全新的內容會(huì )獲得臨時(shí)排名的原因（通常一兩天）。

       你的內容發(fā)布幾周或幾個(gè)月后，“新鮮度”仍然很重要。具體來(lái)說(shuō)，Google希望你的內容依舊保持相關(guān)性，并且及時(shí)更新。比如說(shuō)，你剛剛發(fā)布了一篇如何購買(mǎi)iPhone的長(cháng)文。

       如果你沒(méi)有定期更新該內容，那么它將很快就會(huì )過(guò)時(shí)。

       Google會(huì )直接考核新鮮度（它們會(huì )檢查內容發(fā)布后是否更新，以及更新的頻率）。它們還會(huì )使用“用戶(hù)體驗信號”來(lái)檢ce人們對內容是否有不同的交互方式（例如，它們會(huì )注意人們會(huì )不會(huì )從立即跳出頁(yè)面）。這就是為什么保持內容的新鮮度很重要。

       我每年zhi少更新一次網(wǎng)站上的所有頁(yè)面，即使你不在SEO這樣瞬息萬(wàn)變的行業(yè)，我仍然建議每年更新一次內容，以使其在Google（和用戶(hù)）眼中保持新鮮。

12 E-A-T

       E-A-T是指expertise（專(zhuān)ye性）、authoritativeness（權威性）、和trustworthiness（可靠性）

       Google在zui新的搜索質(zhì)量準則中表示：“……專(zhuān)ye性，權威性和可靠性（EAT）的數量非chang重要”。換一種說(shuō)法：Google希望推jian某個(gè)主題的真正的專(zhuān)家寫(xiě)的內容。

       這里有3個(gè)技巧，可幫你優(yōu)化E-A-T。

作者易辨認

       讓谷歌輕松知道，內容是誰(shuí)寫(xiě)的，并盡可能聘請或和業(yè)內知名專(zhuān)家合作。

易聯(lián)系（BeTransparent）

       確保用戶(hù)可以輕松聯(lián)系到你（用表單或者電子郵件）。

聲譽(yù)

       Google的人工質(zhì)量評估者會(huì )查看網(wǎng)站的聲譽(yù)。

       換一種說(shuō)法：他們監控在網(wǎng)民對你的網(wǎng)站的評價(jià)。如果你的網(wǎng)站因發(fā)布有用、可靠的內容而獲得聲譽(yù)，那么排名提高的可能性就很大。