提到搜索，外貿人第一反應當然是谷歌。但如果想開(kāi)拓東歐市場(chǎng)，就不容忽視這個(gè)俄羅斯本土搜索引擎：Yandex。

近年，因相關(guān)國際局勢的變化，谷歌、Facebook等國際媒介都陸續暫停了所有在俄羅斯的廣告服務(wù)，俄羅斯以及部分俄語(yǔ)地區的民眾越來(lái)越偏好使用本土應用程序，即便是面對谷歌等國際巨頭的沖擊，Yandex在這些地區的市場(chǎng)份額仍不降反增。發(fā)展至今，它已成為俄羅斯第一、全球第五的搜索引擎。也因此，外貿企業(yè)想要在俄語(yǔ)市場(chǎng)獲客，可以了解一下Yandex。

                                         

• Yandex這家公司成立于1997年，總部在莫斯科，已經(jīng)在俄羅斯市場(chǎng)耕耘了25年，是俄羅斯最大的搜索引擎，目前在俄羅斯市場(chǎng)占比49%；
• 每天獨立訪(fǎng)問(wèn)者超5040萬(wàn)人；Yandex廣告服務(wù)每天被超1500萬(wàn)人使用，只要是俄羅斯體系的俄語(yǔ)國家都常用Yandex，所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎；
• 是全球第五大搜索引擎，僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

                                                                                                                                                                                     俄羅斯搜索引擎最新排名(2022年)

▌功能強大，產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富

作為戰斗民族日常生活中越來(lái)越無(wú)處不在的一家企業(yè)，Yandex的服務(wù)范圍可是越來(lái)越廣。相比于“俄羅斯的谷歌”，Yandex 的 CTO Mikhail Parakhin 更偏向將自己定位為“俄羅斯的硅谷”。雖然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已經(jīng)有30多種不同的應用，服務(wù)范圍幾乎涵蓋所有行業(yè), 比如電商、支付、郵箱、交通、外賣(mài)、新聞、博客、網(wǎng)盤(pán)、翻譯、瀏覽器等 。

打個(gè)粗暴的比方，Yandex就相當于我國的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團+餓了嗎+頭條。

Yandex的應用生態(tài)

▌超5600萬(wàn)其他國家的用戶(hù)使用

▌能直接用中文搜索

俄羅斯人對本土品牌更為信任，尤其是在斯諾曝光了/美國國家安全局丑聞之后，俄羅斯人更喜歡使用 Yandex。

而且，Yandex 是全俄羅斯最大的媒體目的地，這對于許多俄羅斯人來(lái)說(shuō)，Yandex是他們一天生活的開(kāi)始。與 Google 一樣，Yandex 提供免費的電子郵件、地圖、音樂(lè )、視頻、照片存儲等服務(wù)。

由于俄語(yǔ)的復雜性，在俄語(yǔ)資料搜索方面，Yandex要比Google好。

根據用戶(hù)數量統計，Yandex搜索是現時(shí)最大的俄語(yǔ)搜索引擎，索引了超過(guò)100億個(gè)網(wǎng)頁(yè)。盡管Google等搜索巨頭都有俄文界面，提供俄語(yǔ)搜索，依舊未能撼動(dòng)其在俄羅斯的市場(chǎng)地位。

Yandex 專(zhuān)門(mén)為俄羅斯市場(chǎng)創(chuàng )建，能夠更好地適應俄語(yǔ)搜索。一般來(lái)說(shuō)，谷歌在非英語(yǔ)搜索中會(huì )通過(guò)拼寫(xiě)來(lái)解析用戶(hù)意圖，但在俄語(yǔ)中效果不佳。

例如，俄語(yǔ)有些詞多達 20 個(gè)不同的詞尾。所有俄語(yǔ)名詞都有語(yǔ)法性別，名詞的性別會(huì )影響句子中的其余單詞。甚至個(gè)人姓名的拼寫(xiě)也可能因性別而異。例如，俄羅斯總統弗拉基米爾·普京的前妻姓“Putina”，而不僅僅是普京。Google 的搜索僅在拼寫(xiě)時(shí)對與特定用戶(hù)查詢(xún)相關(guān)的頁(yè)面進(jìn)行排名，相比之下 ，Yandex 能夠解析同義詞和用戶(hù)意圖，而不管用戶(hù)如何拼寫(xiě)。

由于 Google 搜索在 Android 中的嵌入特性，谷歌能夠使用 Android 移動(dòng)操作系統來(lái)發(fā)展移動(dòng)搜索，但在俄羅斯并不是那么有效。在俄羅斯，雖然Android擁有70%以上的移動(dòng)市場(chǎng)份額；但是，Yandex 在這些 Android 設備上仍然占有 52% 的搜索市場(chǎng)。

俄羅斯在線(xiàn)市場(chǎng)因為鏈接垃圾郵件方法而臭名昭著(zhù)。有無(wú)數的“廣告”代理機構為了提高搜索排名而出售鏈接。因此，Yandex 宣布他們不會(huì )在算法中使用鏈接來(lái)影響特定地區搜索結果。

最后中國和俄羅斯的商品互補性很強，“一帶一路”背景下，中俄貿易增速在中國主要貿易伙伴中位列第一，中國連續12年穩居俄羅斯第一大貿易伙伴國。中國海關(guān)總署1月13日公布的最新數據顯示，2022年中俄兩國貿易額增長(cháng)29.3%，達到創(chuàng )紀錄的1902.71億美元。其中，中國對俄羅斯出口的產(chǎn)品主要以智能手機、汽車(chē)以及家用電器等機電產(chǎn)品。而隨著(zhù)歐美產(chǎn)品因為一些國際環(huán)境等因素相繼退出俄羅斯市場(chǎng)，中國品牌在俄羅斯嶄露頭角的機會(huì )也越來(lái)越多。對于即將進(jìn)軍俄羅斯市場(chǎng)的中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是充滿(mǎn)“生機”的現象！