但撇開(kāi)大局觀(guān)不談，在為本地企業(yè)、全球企業(yè)以及那些試圖跨越這兩種類(lèi)型的企業(yè)設計時(shí)，你究竟需要知道什么呢？讓我們看看基于位置為受眾設計的差異。

本地 / 全球網(wǎng)頁(yè)設計，你需要知道的

以下是網(wǎng)站設計和開(kāi)發(fā)經(jīng)驗的 4 個(gè)部分，它們在本地和全球服務(wù)網(wǎng)站之間存在巨大差異。在你未來(lái)的項目中要記住這些：

1.　虛擬主機

    我不會(huì )講太多關(guān)于網(wǎng)絡(luò )主機的細節；然而，我確實(shí)認為了解一些 web 托管解決方案對于全球 web 設計并不理想是很重要的。這不僅僅是因為服務(wù)器資源以及服務(wù)器能夠處理多少流量。還有距離的問(wèn)題。

    可以這樣想：你設計了一個(gè)網(wǎng)站，它是由香港的服務(wù)器托管的。該網(wǎng)站出售的產(chǎn)品是帽子。沒(méi)有什么會(huì )真正把帽子設計與地區受眾捆綁在一起，所以你的網(wǎng)站設計是針對全球受眾的。然而，網(wǎng)絡(luò )主機提供商在國內的任何地方都沒(méi)有 web 服務(wù)器。由于主機計劃的資源有限，來(lái)自國內的大量流量嚴重影響了網(wǎng)站的運行速度（在全球范圍內傳輸大量的網(wǎng)站文件、圖片、腳本等）。


    那么，你會(huì )怎么做？?jì)H僅是希望網(wǎng)頁(yè)設計和帽子的選擇足以讓訪(fǎng)問(wèn)者有耐心等待緩慢的加載時(shí)間？不。如果你的服務(wù)對象是全球用戶(hù)，你需要：


        1）使用一個(gè)擁有全球服務(wù)器的網(wǎng)絡(luò )托管公司；


        2）選擇一個(gè)能夠處理這種流量的網(wǎng)絡(luò )托管計劃；


        3）為你的網(wǎng)站配備 CDN。

2.　顏色

    對于你設計的任何網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，顏色對比是一個(gè)非?；镜目紤]因素。但是你有沒(méi)有想過(guò)你選擇的顏色背后的含義？你有沒(méi)有把這些放在你的目標客戶(hù)的認知背景下？

   例如，讓我們看看紅色。紅色是一種非常強烈的顏色。它也非常令人難忘。問(wèn)任何一個(gè)消費者大潤發(fā)的標志是什么顏色，他們一定會(huì )告訴你它是紅色的。

但在其他國家，紅色可能會(huì )有更多陰郁的聯(lián)想。在南非和中國，紅色分別用于哀悼和喜慶。如果你在世界上的這些地方有越來(lái)越多的觀(guān)眾，那么這種顏色的選擇可能就沒(méi)有意義了，盡管它在世界上的其他地方有更積極的含義。

    相反，你可以考慮顏色如何影響本地設計。如果你想和目標受眾建立一種強烈的感情，比如在洛杉磯，你可以用一些讓人想起那里最受歡迎的湖人籃球隊的顏色?；蛘咭砸环N讓他們想到當地地標或事件的方式來(lái)設計。

3.　圖片

    和顏色一樣，你必須注意你在你的網(wǎng)站上的圖片所傳遞的信息。

    對于本地受眾來(lái)說(shuō)，你最好使用你的運營(yíng)基地和你的團隊的可識別的圖像；而不是一些冷色調，普通的照片。


    現在，有了一家全球性的公司，使用優(yōu)質(zhì)的素材圖片也許是可以的，盡管你最好依賴(lài)于強大的色塊（無(wú)論如何，漸變現在是很受歡迎的）。

4.　文案

    我想說(shuō)的是，當涉及到文案的時(shí)候，有一些規則需要遵循全球訪(fǎng)客的用戶(hù)體驗習慣：

        1.保持你網(wǎng)站上的文案簡(jiǎn)短。        

        2.避免使用任何口語(yǔ)或行話(huà)。

        3.使用關(guān)注服務(wù)或產(chǎn)品的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

        4.如果你在網(wǎng)站上出售任何東西，包括選擇其他國家、語(yǔ)言或貨幣的簡(jiǎn)單選項。

        5.如果你有一個(gè)聯(lián)系人表單，通過(guò)提供易于使用的下拉菜單來(lái)選擇國家代碼、填充地址等，簡(jiǎn)化填寫(xiě)過(guò)程。

        6.提到伙伴關(guān)系、獎項和其他讓人想到全球存在的協(xié)會(huì )(例如百度信譽(yù)、安全聯(lián)盟、可信網(wǎng)站、主要企業(yè)伙伴等)。

        7.要想為當地受眾撰寫(xiě)文案，可以使用以下建議：更長(cháng)的自定義文案，感覺(jué)更個(gè)性化。

        8.使用口語(yǔ)化的語(yǔ)言，當地的受眾會(huì )認識并迅速熱情地接受。

        9.使用包含物理位置信息的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

        10.也可以參考文案中的位置。

        11.如果你有一個(gè)相應的實(shí)體店，在這兩種體驗之間創(chuàng )造一個(gè)并列的位置。鼓勵客戶(hù)使用該網(wǎng)站查看價(jià)格，讓他們知道他們可以在線(xiàn)訂購，并在商店中提貨等等。明確表示你希望它是數字和內部的無(wú)縫體驗。

        12.提到與當地知名公司的合作關(guān)系、獎項和其他協(xié)會(huì )。

結語(yǔ)

    為了設計一個(gè)好的網(wǎng)站，你需要把用戶(hù)的需求和期望轉化成一種體驗。而獲得成功的關(guān)鍵在于首先要瞄準正確的受眾。但是，針對本地用戶(hù)集與分散在區域、國家或世界各地的用戶(hù)集需要不同的考慮。

    總體而言，在面向全球受眾進(jìn)行設計時(shí)，最好是謹慎行事，“字斟句酌”。這樣，你就不會(huì )有孤立任何一群人的風(fēng)險，你會(huì )給人留下這樣的印象：你的品牌要大得多，能夠滿(mǎn)足任何人的需求。而且，對于本地設計來(lái)說(shuō)，享受其中的樂(lè )趣。展示你在當地的自豪感，讓訪(fǎng)客有機會(huì )更深入地了解你的品牌。