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成長(cháng)中的SEO，應該避免這12個(gè)過(guò)時(shí)的優(yōu)化策略

發(fā)布時(shí)間：2019-12-24 15:27:35閱讀數：2436 次

SEO在過(guò)去幾年里經(jīng)歷了廣泛的變化及進(jìn)化，并且每天都在進(jìn)行著(zhù)。雖然大多數傳統的營(yíng)銷(xiāo)策略（在很大程度上）仍然適用于今天的數字營(yíng)銷(xiāo)，SEO的變化已經(jīng)大大改變了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。如果不是全部的話(huà)，這些變化中大部分都幫助改進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)，尤其是改進(jìn)了搜索。然而，一些人仍然堅持“老方法”，試圖使用過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐來(lái)提高他們品牌的有機搜索可見(jiàn)性和性能。幾年前有些策略奏效了，但現在已經(jīng)不像以前那么有效了。然而，許多新人營(yíng)銷(xiāo)人員/小企業(yè)主仍在使用這些“僵尸”SEO技術(shù)（這些策略本應消亡，但并非出于某些天大的原因）。它們不僅是無(wú)效的，而且下面12個(gè)過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐中的許多都對你的品牌、網(wǎng)站和其他數字財產(chǎn)的健康有潛在的危險。

1.　濫用關(guān)鍵詞網(wǎng)站管理員和“營(yíng)銷(xiāo)人員”有很多方式繼續誤解關(guān)鍵詞在一般SEO活動(dòng)中的作用，以及如何在日常策略中使用它們。讓我們更細致地看看特定類(lèi)型的關(guān)鍵詞濫用和管理不當，包括不相關(guān)的使用、特定關(guān)鍵詞密度的編寫(xiě)以及關(guān)鍵詞填充。

1）無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞定位/混淆搜索引擎優(yōu)化新手常常試圖將他們的內容和信息限制在關(guān)鍵詞研究的范圍內（除此之外，別無(wú)他法）。這些“營(yíng)銷(xiāo)人員”將對內容及其元數據進(jìn)行塑造，以表示與之不相匹配的關(guān)鍵詞，也表示用戶(hù)搜索所針對的大量關(guān)鍵詞的適當意圖。這使得品牌在有機會(huì )與讀者交流真實(shí)信息之前，很可能就失去了讀者的注意力。如果營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞與頁(yè)面上的內容不一致，這種脫節會(huì )阻礙內容的成功，即使內容質(zhì)量很好。不要試圖誤導用戶(hù)，不要為了增加可見(jiàn)性而將用戶(hù)引向由大容量關(guān)鍵詞錯誤表示的內容。百度知道這是什么樣子，它可以真正定義為一個(gè)過(guò)時(shí)的SEO實(shí)踐（以及“黑帽”SEO技術(shù)，在許多情況下）。

2）關(guān)鍵詞密度就像許多以關(guān)鍵詞為中心的營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，為特定的“關(guān)鍵詞密度”而寫(xiě)作只是沒(méi)有達到目的。百度不再依賴(lài)于關(guān)鍵詞密度（或特定關(guān)鍵詞使用與整個(gè)頁(yè)面內容的比率）來(lái)確定網(wǎng)頁(yè)是否是回答搜索查詢(xún)的有效來(lái)源。它比簡(jiǎn)單地爬取關(guān)鍵詞要高級得多；像百度這樣的搜索引擎使用大量的信號來(lái)確定搜索結果。雖然關(guān)鍵詞對于它們所代表的主題和思想仍然很重要，但它們并不是高價(jià)值搜索查詢(xún)排名的“生命線(xiàn)”。內容的質(zhì)量和消息傳遞的方式才是這方面的“生命線(xiàn)”.

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化這可能是搜索引擎優(yōu)化書(shū)籍中最古老的把戲了。SEO是關(guān)于關(guān)鍵詞的，這個(gè)約定俗成的說(shuō)法，對嗎？所以，用關(guān)鍵詞加載我們的網(wǎng)頁(yè)——尤其是我們在整個(gè)網(wǎng)站上積極定位的那些高價(jià)值關(guān)鍵詞——將有助于我們在搜索中獲得更高的排名，從而超越競爭對手？絕對不是。搜索引擎很早就知道什么是關(guān)鍵詞填充，什么是不自然的文本組合。他們注意到這些是試圖操縱搜索結果，并將內容降級。是的，可能仍然有一些有價(jià)值的內容使用了簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞填充，可能是有意或是無(wú)意為之，因為它對用戶(hù)的實(shí)際價(jià)值而言，所以沒(méi)有降級。說(shuō)回到過(guò)去，站長(cháng)想游戲系統會(huì )盡可能把每個(gè)關(guān)鍵詞的變化高價(jià)值的關(guān)鍵詞在網(wǎng)站頁(yè)腳，或者更粗略地說(shuō)，使這些關(guān)鍵詞相同的顏色作為網(wǎng)站的背景，有效地把它們隱藏，而特定針對搜索引擎爬蟲(chóng)進(jìn)行填充。一些網(wǎng)站管理員也用鏈接嘗試過(guò)。(需要提醒的是，不要這樣做。)請記住，你是為人類(lèi)而不是為搜索引擎寫(xiě)作。

2.為機器人寫(xiě)作重要的是要明白，不自然的寫(xiě)作終歸是不自然的。搜索引擎也知道這一點(diǎn)。他們的信念是：為網(wǎng)絡(luò )寫(xiě)作意味著(zhù)，我們應該在每次提到一個(gè)主題時(shí)，都用它的正確名稱(chēng)重復它，在這個(gè)詞的同義詞和近義詞版本中工作，以便“涵蓋所有的基礎”。當爬行時(shí)，搜索引擎爬蟲(chóng)會(huì )看到關(guān)鍵詞重復出現，而且出現在幾個(gè)不同的版本中，從而使頁(yè)面在使用的關(guān)鍵詞變化方面排名靠前（一遍又一遍……一遍又一遍地反復使用這一SEO“技巧”）。當下，這一方式行不通了。搜索引擎是足夠先進(jìn)的，能夠理解重復出現的關(guān)鍵詞、它們的變化，以及通常不好的內容所帶來(lái)的不利體驗。為人類(lèi)而寫(xiě)，而不是搜索引擎爬蟲(chóng)或任何其他機器人。

3.文章?tīng)I銷(xiāo)和文章目錄在SEO的世界里，任何對系統進(jìn)行“游戲”的嘗試通常都不會(huì )成功。但這并不能阻止SEO從業(yè)人員去嘗試。特別是當這些策略對一個(gè)品牌、其網(wǎng)站或其相關(guān)的數字資產(chǎn)提供了明顯的改進(jìn)時(shí)。當然，文章目錄可以起作用。而且在很長(cháng)一段時(shí)間內，它們的效果也非常好。文章聯(lián)合通常被認為是最早的數字營(yíng)銷(xiāo)形式之一，對那些知情人士來(lái)說(shuō)，它是唾手可得的成果。這是有道理的，因為這個(gè)想法類(lèi)似于電視和印刷等已經(jīng)經(jīng)常使用聯(lián)合內容的其他頻道。但百度最終在2017年發(fā)布了改變SEO“游戲規則”的“藍天算法”更新?！八{天”破壞了搜索領(lǐng)域，目標是打擊售賣(mài)軟文、目錄行為，以及其他提供垃圾內容的網(wǎng)站(不管這些內容是寫(xiě)得很糟糕，沒(méi)有意義，還是從別人那里偷來(lái)的)。文章?tīng)I銷(xiāo)背后的理念在當今世界是沒(méi)有意義的，你的高質(zhì)量的內容需要是原創(chuàng )的，并展示專(zhuān)業(yè)知識、權威和可信賴(lài)性。

4.內容“洗稿”通常使用軟件完成的內容“洗稿”是一種黑帽SEO策略，它試圖使用不同的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或是長(cháng)句組織來(lái)重新創(chuàng )建高質(zhì)量的內容。從本質(zhì)上說(shuō)，最終的結果是一篇與原始材料觀(guān)點(diǎn)相同的文章亂成一團。這不再有效也就不足為奇了。盡管人工智能在創(chuàng )造內容方面一直在進(jìn)步，但機器產(chǎn)生的任何東西的質(zhì)量仍低于人類(lèi)所能產(chǎn)生的東西——具有原創(chuàng )性、有用性和實(shí)質(zhì)性的東西。

5.購買(mǎi)鏈接多年后，這個(gè)問(wèn)題仍然困擾著(zhù)網(wǎng)站管理員。像大多數SEO策略一樣，如果它看起來(lái)很可疑，你可能不應該這么做。購買(mǎi)鏈接也不例外。很久從前，快速付費獲得大量指向站點(diǎn)的鏈接是一種慣例?，F在，我們現在需要維護和優(yōu)化反向鏈接配置文件，就像我們監督的網(wǎng)站一樣，低質(zhì)量的領(lǐng)域有太多的反向鏈接指向一個(gè)網(wǎng)站可能會(huì )對網(wǎng)站的健康有害。百度可以很容易地識別低質(zhì)量的站點(diǎn)，它還可以識別那些站點(diǎn)何時(shí)發(fā)送了大量不應該發(fā)送的鏈接。今天，如果你想合法地幫助提高你的網(wǎng)站的權威性和可見(jiàn)性，你需要獲得鏈接，而不是花錢(qián)雇人手工構建它們。

6.錨文本內部鏈接是任何好的網(wǎng)站結構和用戶(hù)體驗的特征。這通常是用錨文本完成的，錨文本是一種HTML元素，它允許我們告訴用戶(hù)，如果單擊鏈接，將會(huì )看到什么類(lèi)型的內容。錨文本有很多種類(lèi)型（品牌、裸文本、精確匹配文本、網(wǎng)站/品牌名稱(chēng)、頁(yè)面標題和/或標題等），但根據使用情況來(lái)看，一些錨文本肯定比其他錨文本更受歡迎。在過(guò)去，使用精確匹配和關(guān)鍵詞豐富的錨文本是標準的SEO最佳實(shí)踐。自“石榴算法”發(fā)布以來(lái)，百度在識別過(guò)度優(yōu)化的內容方面做得更好。這又回到了一個(gè)黃金法則，即生成結構良好、用戶(hù)友好且自然的內容。如果你優(yōu)化是針對的搜索引擎而不是用戶(hù)，你很可能會(huì )失敗。

7.關(guān)鍵詞研究策略過(guò)時(shí)關(guān)鍵詞在過(guò)去的5到10年里經(jīng)歷了一些劇烈的變化。營(yíng)銷(xiāo)人員曾經(jīng)擁有大量的關(guān)鍵字詞級別的數據，讓我們能夠看到什么對我們的品牌有效，什么對我們的品牌無(wú)效，同時(shí)，這也能幫助我們更好地理解理念定位和用戶(hù)意圖。這其中的大部分搜索引擎優(yōu)化都是帶有關(guān)鍵詞“(未提供)”的策略。在接下來(lái)的幾年里，出現了一些試圖復制關(guān)鍵詞數據的工具。但是要完全正確地再現它是不可能的。然而，即使有了這些如今已被剝離的關(guān)鍵詞數據，營(yíng)銷(xiāo)人員仍需要做自己的關(guān)鍵詞研究，以了解該行業(yè)、競爭對手、地理區域等。為了做到這一點(diǎn)，許多營(yíng)銷(xiāo)人員求助于百度的免費關(guān)鍵詞研究工具。雖然其中的數據多年來(lái)一直受到一些審查，但它是百度旗下的一款免費產(chǎn)品，它提供了我們以前無(wú)法獲得的數據，所以我們很多人（包括我自己）仍然在繼續使用它。但重要的是要記住數據對關(guān)鍵詞的實(shí)際代表作用。關(guān)鍵詞研究工具中的“競爭”只涉及付費競爭和流量，因此圍繞這些數據建立一個(gè)有機的搜索策略實(shí)際上是無(wú)用的。一些替代方案是Moz關(guān)鍵字資源管理器工具和SEMrush的關(guān)鍵詞魔術(shù)工具，它們都是付費工具。百度指數也有助于這種類(lèi)型的競爭分析，而且它是免費的。

8.所有關(guān)鍵詞變化的頁(yè)面這曾經(jīng)是一種有用的策略，可以對品牌及其信息所針對的所有高價(jià)值關(guān)鍵詞進(jìn)行排名。幸運的是，算法更新，如“颶風(fēng)算法”“清風(fēng)算法”，和其他人已經(jīng)幫助百度了解，同一個(gè)詞語(yǔ)的變化，實(shí)際上，都與同一個(gè)主題有關(guān)。圍繞這些實(shí)體的最佳、最有用的內容應該是最可見(jiàn)的，因為它在主題上為用戶(hù)提供的價(jià)值，而不僅僅是一個(gè)詞的變體。除了這將導致殘酷的網(wǎng)站自我蠶食的事實(shí)，它使一個(gè)網(wǎng)站相當難以使用和導航，因為內容將是令人難以置信的相似。僅僅是負面的用戶(hù)體驗就足以成為不這么做的理由。但是百度比忽視這種實(shí)踐更清楚這一點(diǎn)，這使它成為一個(gè)不需要動(dòng)腦筋的問(wèn)題。這種策略不斷發(fā)展，最終導致了許多內容場(chǎng)的出現，這些內容場(chǎng)只針對流量的關(guān)鍵字價(jià)值和可見(jiàn)性。這歸因于優(yōu)化網(wǎng)站的“老方法”——搜索關(guān)鍵詞和搜索引擎，而不是用戶(hù)及其搜索意圖。

9. 針對精確匹配的搜索查詢(xún)定位精確匹配搜索查詢(xún)的策略，希望對那些專(zhuān)為流量數據的查詢(xún)——而不是因為搜索查詢(xún)或其答案實(shí)際上與業(yè)務(wù)有關(guān)，這種策略在完全部署百度搜索引擎在優(yōu)化之前成為一種流行的做法。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將努力在精確匹配的搜索查詢(xún)中排名第一，以觸發(fā)一個(gè)突破框，并提高網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。

10.精確匹配的域在某種程度上來(lái)說(shuō)，在URL中包含高值關(guān)鍵詞是有意義的。但當它變得令人困惑或誤導時(shí)（例如，它導致一個(gè)糟糕的用戶(hù)體驗），你必須劃清界限。域名的一個(gè)主要最佳實(shí)踐是保持它與您的品牌一致。品牌名稱(chēng)應該簡(jiǎn)短、簡(jiǎn)潔、并有一定的有意義。為什么你不想從你的域名中得到同樣的東西呢？百度在很久以前就會(huì )給精確匹配的域賦值，因為將其用作為排名信號是有意義的。這些行為數據現在已經(jīng)幫助百度做出這樣的改變（以及其他許多改變），這些改變是常識，也是影響重大的清理行動(dòng)。經(jīng)營(yíng)一家好公司，以品牌的名義提供優(yōu)秀的產(chǎn)品/服務(wù)，當你的品牌與搜索它的用戶(hù)相關(guān)時(shí)，百度會(huì )讓你的品牌可見(jiàn)。

11. XML站點(diǎn)地圖頻率我們永遠不應該試圖操縱搜索引擎爬蟲(chóng)，使我們的網(wǎng)站比其他網(wǎng)站爬行更多，因為搜索引擎爬蟲(chóng)認為新的內容已經(jīng)發(fā)布或作出了重大的網(wǎng)站更改。但是，由于網(wǎng)站管理員在過(guò)去是這樣做的，站點(diǎn)地圖的使用與原來(lái)的意圖截然不同。以前，網(wǎng)站管理員可以為站點(diǎn)地圖中列出的網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面提供一個(gè)優(yōu)先級編號，范圍從0.0到1.0不等。由于從未完全正確地使用過(guò)，爬蟲(chóng)甚至不遵守頻率等級。相反，搜索引擎只抓取它認為需要抓取的內容。確保在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，遵循XML站點(diǎn)地圖最佳實(shí)踐。站點(diǎn)地圖對于每個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)都是非常重要的元素。

12.低質(zhì)量?jì)热菝鎸λ?。在我們的世界里，曾?jīng)有一段時(shí)間，垃圾內容仍然可以排名靠前。但是，時(shí)代變了！竊取的內容、稀薄的內容、關(guān)鍵詞填充的內容、不可信的內容——曾經(jīng)有一段時(shí)間，所有這些都可以通過(guò)搜索引擎爬蟲(chóng)獲得，并作為有價(jià)值的結果返回給用戶(hù)。但不會(huì )再出現這樣的狀況了。我們知道如何制作高質(zhì)量的內容，從而得到搜索引擎的獎勵，因為它們告訴我們什么是對的，什么是錯的。如果你想在SEO方面取得成功，你必須做正確的事情。

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